APRR

Panorama : un podcast pour réenchanter l’expérience autoroutière au service des territoires

Les autoroutes APRR traversent 24 départements d’une grande richesse culturelle et touristique et ont à cœur d’en valoriser le patrimoine. Ils ont initié un chantier de renouvellement des panneaux de signalisation culturelle et touristique, plus connus sous le nom de « panneaux marron », par des artistes de renom pour faire de leurs autoroutes une véritable « galerie d’art à ciel ouvert ». Tout le monde est déjà passé devant l’un de ces panneaux, mais qui sait vraiment ce qui se cache derrière ?

C’est de ce constat que nous sommes partis pour imaginer le podcast Panorama. Ce voyage sonore et immersif nous plonge dans ces légendes et lieux emblématiques ayant contribué à façonner notre imaginaire collectif, et nous invite à la découverte de ce patrimoine commun. Destins maudits, créatures fantastiques, chevaliers illustres, artistes mythiques, inventeurs inspirés ou joyaux architecturaux… Nous avons choisi de conter 20 histoires courtes, inspirées de 20 panneaux.

À travers ce podcast, nous voulions permettre à APRR de nouer une nouvelle relation avec ses publics, plus émotionnelle, à même de renouveler l’expérience avec la marque et ses autoroutes. Mais aussi de contribuer à renforcer leur rôle au service des territoires, en faire un « promoteur d’évasion » qui donne envie aux automobilistes de marquer une pause, d’imaginer des escapades, de découvrir notre géographie et notre histoire.

Une œuvre sonore ambitieuse

Nous avons conçu ce podcast comme une véritable œuvre culturelle, avec une haute exigence de qualité, afin de produire une fiction sonore qui engage et suscite la curiosité. Chaque seconde de Panorama est ciselée, tant dans l’écriture, haletante, que dans la mise en onde, rythmée comme une pièce musicale, immergeant l’auditeur dans chacun de ces récits. Nous nous sommes, pour cela, entourés des plus grands talents.

D’abord, la voix sur laquelle repose tout le rythme, toute la profondeur narrative des épisodes, est celle de Denis Podalydès, conteur hors pair et grande voix du cinéma et du théâtre français. Nous avons confié l’écriture des épisodes à Martin Quenehen, historien et scénariste du podcast à succès Les enquêtes du Louvre. Enfin, l’environnement sonore a été conçu par la talentueuse Anna Buy, réalisatrice des podcasts Ou peut-être une nuit et Culture Club, grâce notamment à une musique originale de Germain Calsou et Charles Dollé.

Une identité forte pour faciliter l’attribution à APRR

Nous avons conçu tout un univers graphique autour de Panorama faisant écho aux codes graphiques et illustrations des panneaux marron et à l’imaginaire qu’ils véhiculent. Le nom choisi, Panorama, leur fait également subtilement référence en plus d’induire la notion d’ouverture et de découverte.

Un dispositif de communication 360°

Panorama est porté par un dispositif de communication global pour émerger auprès du plus grand nombre et notamment la sphère culturelle avec le relais d’influenceurs comme Nota Bene, Culturez-vous ou Louise Ebel sur Instagram (où un compte Panorama a été créé pour l’occasion) et des podcasteurs comme Pépites d’Histoire.

L’ensemble du réseau APRR est également mis à contribution avec des affichages dans les aires d’autoroutes et un spot radio sur Autoroutes 107.7. Et l’interne a également été mobilisé pour faire des salariés les premiers ambassadeurs du projet.

Crédits illustrateurs :
Tino, Loustal, Flo’ch, Zoé, Tino, Fred Van Deelen, Crushiform