Covéa

La demande : Concevoir un nouveau site, reflet d’un leadership en mouvement et engagé

Nous avons accompagné le Groupe Covéa pour que leur nouveau site corporate devienne un pilier relationnel et d’influence et incarne leur leadership sur le marché de l’assurance et de l’industrie du risque en France et en Europe.

L’enjeu était de créer un site capable de tisser des liens solides et actifs avec les publics institutionnels du Groupe, tout en incarnant son leadership. Amélioration de la présentation de leur vision stratégique, mise en place de parcours utilisateurs plus rapides et efficaces pour répondre aux besoins en services, développement d’une dimension de thought leadership… Autant d’éléments sur lesquels nous avons construit pour redéfinir un équilibre entre appartenance au secteur et singularité de cette marque.

Une autre des priorités du Groupe Covea a fait l’objet d’un travail spécifique : la marque employeur. Comment faire en sorte que leur image en tant qu’employeur allie attractivité et responsabilité pour donner envie aux collaborateurs internes et aux potentiels candidats de s’engager ? D’abord, en communiquant sur les preuves d’une bonne qualité de vie au travail. Ensuite, en partageant une vision et une mission engageantes. Et enfin, en montrant les perspectives d’évolution de carrières possibles.

Notre approche : une interface claire et efficace qui joue sur un design émotionnel

Nous avons travaillé en collaboration avec les équipes du Groupe Covéa, afin que ce nouveau site puisse exprimer et valoriser l’apport positif de Covéa et du mutualisme à la société. Et ce aussi bien dans son expression graphique que dans sa structure même, en visant l’excellence en matière d’identité, de fluidité des parcours, d’accessibilité et d’écoconception, notamment dans la construction des gabarits, l’élaboration des styles, le choix et l’élaboration des scripts.

Raconter le Groupe concrètement et sans silos

Il nous apparaissait indispensable que ce nouveau site exprime la manière dont le Groupe Covéa marque un temps d’avance dans sa narration et ses propositions éditoriales. Un site à même d’exprimer l’ensemble de ses potentialités et réalisations et qui valorise sa capacité d’innovation.

Cette volonté s’est illustrée par un assemblage de plusieurs ingrédients : un maillage créant de la transversalité entre les pages, des éléments de navigation qui facilitent l’exploration, la création d’un blog « Perspectives » pour mettre en avant les expertises et prises de parole, des remontées ciblées des cas pratiques dans les pages froides, des propos illustrés et crédibilisés à travers des chiffres clés, des actualités et des témoignages…